从供需结构来看，我国体育服务业供给滞后于居民消费升级步伐。数据显示，我国体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动、体育教育与培训占体育产业总量的比例并不是太高，我国在居民服务型体育消费升级过程中，亟须加强高端服务供给。体育赛事不仅直接带动门票、转播等消费，还能通过衍生效应激活旅游、餐饮、住宿等相关产业。例如，据报道，2024年成都国际乒联混合团体世界杯，门票收入约6000万元，同比增长33%，综合收入约1.35亿元，同比增长15.4%。同样，一票难求的“苏超”联赛、国人远赴欧洲观赛等现象，也折射出国内优质赛事供给不足的结构性矛盾。
打造“体育+”融合消费场景是另一条重要路径。支持大型赛事融入餐饮、零售、文化展演等多元业态，构建“一场多用”的复合型消费空间。各地可依托自身资源，因地制宜培育“体育+旅游”“体育+文化”“体育+商务”等新业态，形成“观赛+观光+体验+购物”的一站式消费链。例如，结合地方自然人文资源，设计“马拉松+古镇游览”“越野赛+生态露营”等主题产品，延长消费链条、提升体验价值。同时，借助进博会、服贸会等国家级展会平台，促进体育制造、培训、场馆、金融等产业链环节深度融合，打造互动式消费场景。引导金融机构创新“体商文旅融合贷”等专项产品，为“体育+”生态的培育提供资金保障。
在政策协同与社会参与方面，也应进一步加强统筹与引导。各地可将体育消费促进纳入经济社会发展总体规划，在土地使用、财政补贴、税收优惠等方面给予实质性支持。鼓励企业、社会组织与公共机构合作，共同投资运营体育服务设施，创新服务模式，满足多样化、多层次的消费需求。特别是在中小城市与乡村地区，可通过数字化平台打通资源渠道，引入优质体育服务内容，逐步缩小城乡、区域之间的体育消费差距。
(作者：肖坤鹏，系西安交通大学体育科学研究院副教授)
